洗衣机、洗碗机行业发展状况

（1）全球洗衣机、洗碗机行业状况

 

①全球洗衣机行业状况

 

根据机电商会研究，2010年全球洗衣机销售量和销售额分别为1.13亿台和445.5亿美元，分别较2009年同比增长6.7%和7.5%，2006-2010年复合增长率分别为3.1%和4.1%。全球市场上洗衣机主要有三类：搅拌式洗衣机、波轮式洗衣机和滚筒洗衣机。

搅拌式洗衣机主要流行于美国，特点是洗净度高，衣物不缠绕，大容量设计，但对衣物磨损大，结构复杂且占地面积大，机体重，噪音大，不适合中国市场。

波轮式洗衣机分为双缸半自动洗衣机和全自动洗衣机两种，工作原理是通过底部的快速转动产生强劲水流，以水流为动力使衣物、水流、筒壁三者之间产生摩擦而去污，缺点是衣物易缠绕扭结，对衣物磨损较大，且不容易加热洗涤，耗水量大，如加热则能耗大，洗涤均匀度差。

 

滚筒洗衣机采用一种先进的洗涤方式，通过内筒的顺时针和逆时针转动带动衣物和水上下提起落下并加热洗涤，使洗涤剂充分渗透到衣物中，并通过挤压、拍打式运动和多孔内筒壁的轻微摩擦来洗净衣服。优点是洗净度高，衣物不打结，磨损较低，耗水量低。但由于滚筒洗衣机的设计加工较为复杂，价格相对较高。

 

2010年，全球滚筒式和搅拌式洗衣机销售量约为0.65亿台。全球洗衣机的主要生产厂商包括惠而浦、伊莱克斯、西门子、ARCELIK、VESTEL、卡迪、意黛喜、三星、LG、美的、海尔、松下、东芝等，2010年上述生产厂商的全球市场销售份额超过80%。

滚筒洗衣机由于具有独特的优势，目前已成为发达国家市场的主流产品，世界主要的洗衣机生厂商均将滚筒洗衣机作为大力研发和推广的主要产品。伴随着新兴国家城市化进程的加速、人均收入的进一步提高以及生活习惯的改变，滚筒洗衣机在新兴国家的市场份额很可能继续稳步上升。

 

②全球洗碗机行业发展状况

 

根据机电商会研究，2010年全球洗碗机销售量和销售额分别为0.18亿台和113.9亿美元，分别较2009年同比增长2.8%和2.7%，2006-2010年复合增长率分别为-1.4%和0.03%。

全球市场上洗碗机按结构可分为台式和柜式，按用途可分为商用洗碗机和家用洗碗机。发达国家中家用洗碗机的普及率已达30%-40%，美国、法国、德国等国家则高达60%-70%。新兴国家如东南亚地区的洗碗机销量也在以每年20%的幅度增长。

全球洗碗机的主要生产厂商包括惠而浦、西门子、伊莱克斯、美的、意黛喜、ARCELIK等。预计未来在发达国家，基于更新换代的需求，洗碗机的销量将保持稳定增长；同时在新兴国家，伴随着居民可支配收入的提高以及生活方式的改变，洗碗机的销量将出现爆炸式的增长。

 

（2）国内洗衣机、洗碗机行业发展状况

 

① 国内洗衣机行业发展状况

 

根据机电商会研究，近年来，中国洗衣机行业一直维持着20%－30%的稳定增长。受惠于“家电下乡”及以旧换新政策的杠杆作用，2010年中国洗衣机行业国内及出口销量约5,000万台，较2009年增长约28%。2010年洗衣机出口量约为1,700万台（其中包括约650万台滚筒洗衣机），整体出口量较2009年增长约31%。

 

经过多年发展，当前中国洗衣机市场品牌呈高度集中的特点，行业主流品牌主要有海尔、小天鹅、荣事达、松下等。其中，海尔份额一直高居行业首位。美的则通过对小天鹅、荣事达的整合，生产规模和市场份额已经仅次于海尔，跃居洗衣机行业第二。国内洗衣机市场基本上形成了海尔系、美的系主导的两强争霸格局。

 

从“十二五”规划来看，国家对节能减排和低碳经济的导向十分明确。除当前所实施的“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”产业政策外，预计国家层面将还会给予包括洗衣机在内的家电行业更多的政策支持。国家宏观经济的向好、城镇建设的提速以及人们消费水平的提高为洗衣机产业的发展创造了一个良好的外部经营环境。同时，一、二级城市居民产品更新换代的需求以及洗衣机产品在广大农村市场的普及，必将促使中国洗衣机行业在未来实现稳定、快速、持续的增长。

机电商会调查结果显示，国内受访消费者家中目前主流使用的洗衣机仍是全自动波轮洗衣机，但滚筒洗衣机的购买欲望在明显上升。与此同时，节水降噪仍是洗衣机技术关注重点，国内受访消费者对于洗衣机的耗水量、耗电量，以及洗涤剂使用量非常关注。由于滚筒洗衣机在水耗及洗涤效率方面的优势，目前中国的洗衣机市场，虽然仍以波轮式为主，但滚筒式对波轮式的市场替代趋势已经开始显现。2009年，中国滚筒洗衣机国内销量约为293万台，约占2009年国内洗衣机总销量的11.1%，2010年滚筒洗衣机国内销量约为450万台，较2009年增长53.4%，约占2010年国内洗衣机总销量的13.3%。

 

从目前的市场上看，各洗衣机生产商大力推广的概念仍然是集中在“节能”、“节水”和“降噪”上，预计这在很长一段时间内都将会是国内洗衣机市场消费者和厂家十分关注的技术点。结合外部经营环境以及洗衣机行业发展态势，总体来说，预计中国洗衣机市场将会在未来几年呈现以下三个方面的趋势：

 

品牌格局：品牌相对稳定并呈高位集中态势，国产品牌继续占据行业主导地位，外资品牌、二三线品牌的市场空间将逐渐减少，部分品牌甚至可能将被淘汰出局。

 

消费趋势：随着居民收入持续增长，人们相比以往更加关注生活品质的提高。追求高端产品、低碳环保以及其它个性化需求，将成为洗衣机消费市场的主流。

 

技术升级：随着国家节能减排、低碳环保的大力宣导和能效标识工作的推进，洗衣机产业节能省电、低碳环保成为主流技术发展方向，并全面带动整个行业的技术升级和产品结构的更新换代。

 

②国内洗碗机行业发展状况

 

20世纪90年代末，洗碗机作为厨房小家电进入国内市场，但由于受到消费水平、消费习惯、使用条件等诸多因素限制，一直未能成为市场消费的主流。根据机电商会研究，2010年中国洗碗机销售量和销售额分别为5.4万台和2.1亿元人民币，分别较2009年同比增长9.9%和11.6%，2006-2010年复合增长率分别为12.3%和12.1%。

 

从历史数据看，国内重点城市洗碗机销售量保持了逐年上升的趋势。预计随着中国居民可支配收入的不断提高、消费习惯的改变以及更符合中国消费者习惯的洗碗机的逐步推出，洗碗机未来在中国市场将具有广阔的前景。